Καλώς ήλθατε στο σκάφος! Τα πιο πρωτότυπα βίντεο ασφαλείας

Anonim

Χρόνος ανάγνωσης 5 λεπτά

Προσοχή, συναίσθημα και μνήμη είναι οι τρεις θεμελιώδεις αρχές του νευρομάρκετινγκ, ένας από τους διαφημιστικούς πόρους που επιδιώκει να προσελκύσει την προσοχή του πελάτη μέσω του συναισθηματικού πεδίου.

Αλλά αν μιλάμε για ένα αεροπλάνο, μπορεί επίσης να είναι ένας καλύτερος πόρος . Ότι οι αεροπορικές εταιρείες έχουν μπερδέψει σοβαρά την ασφάλεια εδώ και χρόνια, ο Richard Branson, ένας από τους πρωτοπόρους στην πραγματοποίηση εργασιών νευρομάρκετινγκ σε ένα αεροπλάνο, το γνωρίζει καλά.

Πώς; Στη συνέχεια, ξύσιμο από εκεί που υπήρχε για να δημιουργήσετε ένα διασκεδαστικό βίντεο ασφαλείας που κάποιος τελικά έδωσε προσοχή. Το βίντεο δεν είναι μεγάλο, αλλά είναι αλήθεια ότι ήταν η πρώτη φορά που θα μπορούσατε να δείτε μια γελοιογραφία χαρακτήρων (όχι ανθρώπων) με ένα πολύ πανκ ρολό συνοδευόμενο από μια φωνή με πολλά καταφύγια: "Για το σημείο μηδέν μηδέν μηδέν το ένα τοις εκατό από εσάς που δεν έχετε χειριστεί ποτέ μια ζώνη ασφαλείας, λειτουργεί έτσι … ".

Υπάρχουν πολλοί τρόποι να τραβήξετε την προσοχή του κοινού, αλλά ένας από αυτούς υπερβαίνει τη βούληση του θεατή. Η Virgin America γνώριζε, χάρη στην επιτυχία του βίντεο ασφαλείας της, ότι το παιχνίδι με τα συναισθήματα είναι η πιο πολύτιμη διαφημιστική στρατηγική, είτε μέσα από το χιούμορ, την έκπληξη, τη χαρά κλπ.

Για το λόγο αυτό, η αεροπορική εταιρεία είχε τη βοήθεια του φαινομένου YouTube του Todrick Hall . Ήταν το 2013 και αυτό το βίντεο πήρε τόσο μεγάλη φήμη ότι ήταν άξια ενός βραβείου MTV . Μετά από την Virgin America, φαίνεται ότι πολλές αεροπορικές εταιρείες συνειδητοποίησαν τη σημασία των βίντεο επίδειξης, τόσο για την ασφάλεια επί του σκάφους όσο και για την ικανότητα μνήμης. Ευτυχώς

Η Air New Zealand μπορεί να είναι η αεροπορική εταιρεία που έχει συγκεντρώσει την περισσότερη επιτυχία και προσπαθεί να φέρει το χιούμορ στα βίντεο ασφαλείας της και σήμερα όλοι όσοι έχουν πετάξει μαζί τους (και μάλλον όχι πολύ), θυμούνται πολλούς από τους χαρακτήρες του Θεού των Δαχτυλιδιών με το αστέρι του, τον Ηλία Γουντς και τον σκηνοθέτη Πίτερ Τζάκσον δίνοντας οδηγίες ασφαλείας . Επανέλαβαν τη μέθοδο, και πάλι, με τους "All Blacks", "πόρους" που χρησιμοποίησαν και στο παρελθόν (με το βίντεο του Men in Black Defenders )

Στο νέο βίντεο, το οποίο έκανε πρεμιέρα σε όλα τα αεροσκάφη της εταιρείας την 1η Αυγούστου, τα μέλη της πιο διάσημης ομάδας ράγκμπι στον κόσμο δεν είναι τα μόνα φιλοξενούμενα αστέρια, καθώς εμφανίζεται και ο ηθοποιός Rick Hoffman, γνωστότερο ως ο δικηγόρος Louis Litt στο κοστούμι, παίζοντας έναν ρόλο που αποδίδεται σε αυτόν της αμερικανικής σειράς.

Ο ηθοποιός επισκέφθηκε τη Νέα Ζηλανδία για πρώτη φορά το 2017 και γύρισε στο Twitter για να επαινέσει την αεροπορική εταιρεία ως "την πιο συμφέρουσα αεροπορική εταιρεία". Η μεγαλύτερη έλξη για τον Hoffman όταν συμμετείχε σε αυτό το βίντεο ήταν "η φήμη της Air New Zealand με τα βίντεο ασφαλείας της. Η Air New Zealand είναι γνωστή για τα βίντεο ασφαλείας της, τα οποία είναι επικίνδυνα και δημιουργικά. Οι άνθρωποι θέλουν να δουν κάτι διασκεδαστικό και η Air New Zealand πάντα την προσφέρει », δήλωσε ο συγγραφέας μέσω δήλωσης που έστειλε η αεροπορική εταιρεία. Οι υπόλοιποι επιβάτες συμφωνούν.

Η British Airways έχει περάσει χρόνια χρησιμοποιώντας τον πόρο ότι έχει αναγνωρίσει βρετανούς ηθοποιούς στα βίντεό τους σχετικά με την ασφάλεια και κρίνοντας με το τι έρχεται τώρα, φαίνεται ότι το πράγμα λειτουργεί.

Στην πιο πρόσφατη από αυτές εμφανίζονται όλοι οι ηθοποιοί και οι ηθοποιοί που έχουν κερδίσει Όσκαρ και αρκετούς Μπάφτα, αλλά, ο Θεός μου, δεν είχαν εμφανιστεί ποτέ σε κανένα βίντεο μιας αεροπορικής εταιρείας.

Η British Airways έπρεπε να φτάσει έτσι ώστε εικονικά αστέρια όπως ο Sir Michael Caine, η Olivia Colman ή η Joanna Lumley να εξηγήσουν ή να δοκιμάσουν τα διαφορετικά μέτρα ασφαλείας για να πάρουν αεροπλάνο και να το κάνουν κάτω από το άγρυπνο βλέμμα του κωμικός Asim Chaudhry, Κάθε κίνηση σας.

Το δεύτερο μέρος δεν ήταν ποτέ καλό, δεν φαίνεται να επηρεάζει την αεροπορική εταιρεία, καθώς αυτό το νέο βίντεο βασίζεται στην επιτυχία της πρώτης δόσης, η οποία χαρακτήριζε χαρακτήρες όπως ο Gordon Ramsay, ο Sir Ian McKellen και ο Thandie Newton, 25 εκατομμύρια φορές

Η σειρά από καλές κριτικές και σχόλια δείχνει ότι η συνέχεια είναι ακόμα καλύτερη. Η Carolina Martinoli, διευθυντής της μάρκας και της πελατειακής εμπειρίας στη British Airways, είναι σαφής: " Είναι υπέροχο να ξεκινήσει ένα άλλο βίντεο ασφάλειας πτήσεων γεμάτο αστέρια. Η πρώτη ήταν μια μεγάλη επιτυχία, καθιστώντας τους πελάτες να γελούν σε όλο τον κόσμο βοηθώντας τους να συλλάβουν αυτά τα σημαντικά μηνύματα ασφαλείας πριν από την πτήση ».

Η περίπτωση των Βρετανών είναι, επιπλέον, διπλά αξιέπαινη, καθώς όχι μόνο έβαζαν ένα πολύ βρετανικό χιούμορ σημείωμα στην ασφάλεια του σκάφους, αλλά και συγκέντρωσαν κεφάλαια για φιλανθρωπία.

"Χάρη στους γενναιόδωρους πελάτες μας και τους συναδέλφους μας, έχουμε αυξήσει πάνω από £ 19 εκατομμύρια τα τελευταία οκτώ χρόνια και ελπίζουμε ότι αυτό το βίντεο θα μας βοηθήσει να αυξήσουμε περαιτέρω το σύνολο μας, καθώς υποστηρίζουμε τις μεγάλες αιτίες στο σπίτι και σε όλο τον κόσμο".

Η Flying Start παρουσίασε αύξηση 20% στις δωρεές σε Comic Relief (φιλανθρωπική οργάνωση στο Ηνωμένο Βασίλειο που ιδρύθηκε το 1985 από το comic scriptwriter Richard Curtis σε απάντηση της πείνας στην Αιθιοπία) μετά την κυκλοφορία του πρώτου βίντεο ασφαλείας. Στο τέλος του βίντεο, φαίνεται πώς ο επιβάτης μπορεί να κάνει τη δωρεά του.

Και αν το βίντεο της British Airways χτυπά αυτό το χαρακτηριστικό βρετανικό χιούμορ, είναι υπέροχο να βλέπεις τον Sir Michael Caine να λέει φράσεις όπως: " αν θέλετε να βοηθήσετε κάποιον άλλο ", στην περίπτωση της Air France το βίντεο ζει μέχρι την εικόνα που όλοι έχουμε από τη Γαλλία να αυξήσουμε την ασφάλεια στην πρακτικά μια πασαρέλα, με τις ίδιες συμβουλές που δίνουν οι άλλες αεροπορικές εταιρείες, αλλά υπολογίζονται με πολύ πιο σικ, φυσικά.

Περισσότερο από την παραγωγή, κομψή και από τις τέσσερις πλευρές, ναι, η δύναμη του μηνύματος είναι πιο σύμφωνη με το εμπορικό σήμα. Μια κομψή εμφάνιση στο ρυθμό του «ζεστού το χειμώνα» του αμερικανικού ηλεκτρονικού δίδυμου Glass Candy στην Air France είναι οι μόνοι που μπορούν να υποδείξουν ότι η ζώνη ασφαλείας είναι ένα μεγάλο αξεσουάρ μόδας με εκπληκτική φυσικότητα.

Και πιστεύουμε, φυσικά, αργότερα να προσθέσουμε ότι "μια πτήση μη καπνίσματος είναι απλά κομψή" . Ζήστε τη Γαλλία!